可口可乐这“智能”瓶盖,你会用来送圣诞祝福么?

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也就是录上 30 秒祝福语,然后自己“人肉”送出去。

眼看圣诞节快要来了,可口可乐想让你用它家瓶盖送祝福。

哦,它还是限量版的。具体来说呢,就是你买瓶有电子瓶盖的可口可乐,然后录上 30 秒的祝福语,但把它送给那个人之后呢,对方就可以听到了。

可口可乐还为这个电子瓶盖做了广告,在里面吐槽了一堆圣诞惊喜套路,比如突然从超大的纸盒子里蹦出来啦,穿着圣诞老人的衣服从房顶摔下来啦……最后,当然会说这些都不如这款所谓的“智能”瓶盖——你正站在门外瑟瑟发抖,然后想象着将会喜出望外的朋友给你开门(这大冷天的)。

据说这款瓶盖现在还只能在西西里岛的两家店有卖,之后会走入中东欧市场。可口可乐是一个很善于在瓶子上做文章的品牌。前几年做的“台词瓶”、“昵称瓶”、“歌词瓶”等都在利用各类流行文化和消费者套近乎。 2013 年在美国推出的“Share a Coke and a Song”营销活动反响也不错,现在这个“歌词瓶”系列已经推广到了全球 70 多个国家。

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赶上圣诞假期,可口可乐自然也不会错过这个营销好时机。去年圣诞推出的拉花新包装还为他们获得了年度德国包装奖。消费者能将瓶身上的标签转换成富有节日气息的拉花形状。

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瓶盖也是可口可乐的重头戏。 2014 年可口可乐联手奥美中国办过一个名叫“快乐重生”的传播活动,推出了一组 16 个创新实用的瓶盖,这些瓶盖搭配可口可乐空瓶瞬间就能二次变身成有用有趣的物品和玩具,比如喷水枪、铅笔刀、拨浪鼓、杠铃等。这个针对可持续发展的系列创意产品主要在越南地区推广,可口可乐公司附赠了 4 万创意瓶盖给当地的消费者。

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2012 年在巴西,可口可乐利用摄像头识别技术把瓶盖和音乐结合起来。每个瓶盖对应一段音乐,消费者收集瓶盖然后登录活动网站进行识别,最后组合成各式各样的歌曲。声音的大小还可以通过距离接收中心的远近来调节,并加入一些小混音来丰富内容。

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所以你看,这也算是一种套路吧。而在健康潮流趋势下,从 2012 年开始,可口可乐业绩就一直在下滑。欧洲市场目前贡献了 10.3% 的份额,今年各个季度的表现也都不理想。

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